¿Por qué invertir en el deporte?

El deporte, como todos los que estamos en el medio sabemos, es uno de los medios más fáciles por los cuales vamos a entrar al mercado meta que nos hayamos propuesto... 

Una empresa, un gerente de marketing; deben saber que al invertir en publicidad y comerciales, al principio se pìerde; luego ni se gana ni se pierde; y después de ello se gana. Es decir, al invertir, este dinero se lo recuperará en un largo plazo, dependiendo de los objetivos y metas propuestas por las dos partes (dos partes: el auspiciante y el auspiciado).

¿Cuáles son las razones para que nuestra empresa invierta en deportes?. Nombremos las razones más importantes en términos generales:

 _ El prestigio que adquirimos al estar asociados a un cierto deporte, hace que nuestra marca y nuestra imagen sean más conocidas y más observadas.

 _ Las empresas hablan siempre de añadir valor, pues, esta es una gran oportunidad para hacerlo; el estar juntado a un deporte siempre genera posicionamiento y comentarios positivos por temas como salud, actividad física, trabajo en equipo, etc.

 _ En lugar de nosotros transmitir nuestros mensajes, quien patrocinamos lo hará, y esto hace más creíble el mensaje.

 _ Será una ventaja contra nuestra competencia la que ganaremos, ya que la competencia ni siquiera podrá saber cuál fue nuestra inversión realizada.

 _ Las audiencia en la televisión tiene a veces más espectadores del espectáculo (partido, evento, show, concierto, etc.) por lo que de la mano del patrocinio deportivo se debe tener una clara campaña de marketing que abarque varias estrategias para llegar al cliente, la mismas, que se la puede realizar junto con el patrocinado.

 _ La venta de productos en el lugar del evento o partido es un plus que el patrocinado nos ofrece.

En el Ecuador los deportes que más mueven dinero son:

 _ Fútbol.

 _ Atletismo.

 _ Básquet..

 _ Deportes Extremos.

 _ Entre otros.

El fútbol, sin duda alguna, es el deporte que más mueve dinero en nuestro país; los equipos del fútbol más importantes de nuestro país son:

Liga Deportiva Universitaria
El Nacional
Club Sport Emelec 

Deportivo Quito

Barcelona de Guayaquil

Deportivo Cuenca 

Independiente del Valle   y

Aucas

Son los más importantes porque son los que más hinchas llevan a los estadios, los que más productos oficiales venden y los que más espectadores tienen en la televisión. Son los equipos que tienen los costos más elevados para los auspiciantes.

Para una empresa que quiera auspiciar alguno de estos equipos, la misma debe tomar en cuenta principalmente el target de hinchas a los cuales se quiere dirigir, la localización del equipo, el costo que conlleva auspiciar y los beneficios que el equipo entregue.

 Por último, varios logros y equivocaciones de diferentes empresas y equivocaciones en el Ecuador:

  

Holcim_   Supo como posicionarse la principal empresa auspiciante del mejor equipo ecuatoriano de los últimos tiempos, la Liga de Quito. Lograron el primer objetivo que cualquier empresa se debe proponer; esto, porque todos al ver el logo de su empresa todos sabíamos que se trata de Holcim y que va a ser nuestra primera opción al momento de comprar hormigón, cemento u otros similares.

    Credifé_ Desde el 2009 esta empresa, subsidiaria de Banco Pichincha, tiene su nombre puesto en nuestra campeonato nacional de fútbol, dándole el nombre de Copa Credifé (Anteriormente llamado Copa Pilsener.). Todos saben que nuestro campeonato se llama así, pero esta empresa, que se dedica al desarrollo microempresarial, no supo como trabajar para que los hinchas (4 millones de ecuatorianos que nos gusta el fútbol, de los 13 millones de población) sepan de que se trata su negocio; realicé hace menos de un mes (Abril 2012) una pequeña encuesta en la calle a 40 personas de las cuales el 95%, es decir 38 personas que les gusta el fútbol no sabían de qué se trata el negocio de la empresa Credifé; el 5% (las 2 personas restantes) supieron contestar correctamente que se trataba de una empresa que ayudaba a los desarrollar a los microempresarios.

  Marathon Sports_ Esta empresa a trabajado con los equipo desde hace mucho tiempo logrando posicionarse como: " La tienda número uno de nuestro país y la más importante en Latinoamérica." (Marathon Sports, 2012) La historia de esta empresa es muy grande y muy importante para nuestro país, en ella se venden productos oficiales de los equipos más importantes del país; también es el patrocinador oficial de nuestra selección del fútbol y hasta acompañó a Jefferson Pérez cuando consiguió su oro olímpico, primero y único de la historia del Ecuador.

Hino de Mavesa_ Hino de Mavesa al igual que las otras supo posicionarse en la mente de la gente, pero el problema de esta es que todos ya están cansados de ver y escuchar sus comerciales (televisivos) de pocos segundo antes, entre y durante de los partidos de fútbol cuando estos nos toca ver por la televisión, lo que debería hacer esta empresa es un estudio para saber que es lo que a la gente le gusta para no cansar ni aburrir a toda la gente con lo mismo de siempre (ejemplo de "lo mismo de siempre" : el camión que "entra y sale" del medio del campo en el momento en que los jugadores saltan a la cancha. )

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